中国马术运动的崛起：为意大利马术领域带来新机遇

本文最初于 2025 年 8 月 20 日以意大利语发表在《全景》杂志上。

请注意：本文为礼节性翻译，原意大利语文章最初刊登于《Panorama》杂志，链接如下：https://www.panorama.it/attualita/economia/lascesa-dellequitazione-in-cina-nuove-opportunita-nel-settore-equestre-per-litalia

过去十年间，马术运动在中国实现了非凡的发展。曾经被视为小众运动的骑马项目，如今在年轻一代和不断壮大的中产阶层中迅速走红。北京、上海和成都等城市的马术俱乐部数量显著增加；与此同时，许多马术学校——通常与外国教练合作——正培养新一代中国骑手。

该行业的一个里程碑时刻出现在2020年东京奥运会上，中国首次组建国家马术队参赛，并在场地障碍赛和三项赛中成功亮相。这一历史性突破得益于大量投入以及国家马术基础设施的持续建设。奥运成绩也提升了各界对加强国际合作的期待，尤其是在训练体系、马匹繁育以及赛事组织与物流等领域——而这些正是意大利长期以来积累深厚经验和卓越专业能力的优势所在。

中国：国际马术运动的一颗冉冉升起的新星

2024年5月，上海再次迎来了全球马术赛历中的旗舰赛事之一——浪琴环球马术冠军巡回赛（Longines Global Champions Tour）。

作为世界上最负盛名的场地障碍赛之一，浪琴冠军赛汇聚了来自欧洲、美洲和亚洲的顶级骑手。在陆家嘴未来感十足的天际线映衬下，世界级马术运动与中国的雄心壮志交相辉映，彰显了中国在国际马术舞台上日益提升的重要地位。

浪琴冠军赛不仅是一项体育赛事，更象征着声望、传统与精英竞技精神，正逐渐成为中国业界高度关注的重要平台。2024年赛事在新冠疫情后重返上海，不仅再次确认了中国作为东道主和参赛国的双重角色不断增强，也凸显了中国在多个领域寻求进一步深化国际合作的方向。

欧洲对中国经济增长的贡献：意大利的作用

意大利的马术文化远不止于体育运动，它深深植根于国家的历史与传统之中。从拥有数百年历史、至今仍象征意大利文化身份的锡耶纳赛马节（Palio di Siena），到享有盛誉的意大利马场，马匹长期以来一直代表着声望、社群精神与艺术美感。

历史上，意大利培养了众多世界知名的马术冠军，例如多次获得奥运奖牌的雷蒙多·丹泽奥（Raimondo D’Inzeo）和皮耶罗·丹泽奥（Piero D’Inzeo），以及当今国际顶级场地障碍骑手之一洛伦佐·德·卢卡（Lorenzo De Luca）。在这一传统基础上，意大利骑手至今仍活跃于国际舞台并屡创佳绩。

意大利还拥有多个知名马种，如穆尔吉斯马（Murgese）、意大利温血马（Sella Italiano）以及撒丁岛英阿混血马（Anglo-Arab of Sardinia），这些马种在竞技表现与传统价值方面都备受推崇。

根据意大利马术运动联合会（FISE）、路易斯商学院（Luiss Business School）及Nomisma联合发布的数据，意大利马术产业整体价值约为30亿欧元，涵盖体育赛事、繁育、旅游、培训及相关服务。其中，仅培训与休闲骑乘板块每年就创造约17亿欧元的产值。2023年，意大利拥有超过13.5万名FISE注册会员、约31.4万匹在册马匹，以及总计360万名从业与参与者——较2018年增长20%；全国活跃马术设施超过7,500家。这一充满活力的行业不仅支撑着繁育者、骑手和教练，还带动了从马具制造到奢侈时尚、高端旅游等多个产业，对意大利GDP作出重要贡献。

在中国方面，根据中国马术协会数据，中国马术产业总规模从2016年的909亿元人民币增长至2019年的1,383亿元人民币（约175亿欧元），其中培训板块规模达138.3亿元人民币（约17亿欧元）。同期，全国注册俱乐部数量增至2,160家，约有42万名参与者。预计2024年中国马术装备市场规模将达到2.34亿美元（约2.003亿欧元），年均增长率为5.7%。

这一爆发式增长既凸显了意大利在该领域加强对华战略布局的紧迫性，也展示了巨大的合作潜力。

尽管拥有悠久传统与坚实的经济基础，意大利在全球增长最快的马术市场之一——中国——却仍显得代表性不足。

问题十分迫切：为何意大利尚未在中国马术领域占据领先地位？

德国、法国和荷兰等国家已通过建立合作伙伴关系、扩大出口以及与顶级骑手和教练开展合作，在中国建立了稳固的存在。然而，意大利似乎在这一不断扩张的全球市场中相对缺席。

这是战略投资不足，还是一次被忽视的机遇？

事实上，问题并非能力不足，而在于监管协调。法国和荷兰等国家已采取战略性举措，与中国在马术领域建立紧密合作关系。通过积极推动双边关系，它们与中国主管部门签署了兽医检疫协议，从而允许活体运动马和繁育马直接出口至中国。这些协议同时简化了检疫流程，使整个过程更加高效、具有商业可持续性。

其收益远不止于马匹贸易。这些协议打造了一个完整的产业生态系统，支持繁育者发展，促进骑手和教练赴华执业，并为高端马术品牌进入中国市场创造条件，形成了强劲且互利的商业与文化交流。

相比之下，意大利尚未由其卫生部与中国海关总署（GACC）在中国农业农村部（MARA）协调下签署双边兽医议定书。这一制度性缺口导致检疫程序漫长而复杂（超过六个月），构成了显著的市场准入障碍。

因此，意大利在马匹繁育与马术运动方面的显著优势，尚未在全球最具活力的市场之一得到充分发挥。

从谅解备忘录到有针对性的政府行动

令人鼓舞的是，朝这一方向迈出的第一步已经实现。去年7月，意大利马术运动联合会（FISE）与中国规模最大的马术协会之一——江苏省马术协会（JEA）在罗马签署了一份谅解备忘录（MoU），标志着双方致力于加强合作关系的共同承诺。

该谅解备忘录为意中马术界相关机构之间建立制度化对话奠定了基础，具有重要的里程碑意义。

在此背景下，FISE秘书长西蒙内·皮雷利博士（Dr. Simone Pirelli）表示：

“我们非常高兴开启与江苏省马术协会的合作之路。对于我们的繁育者而言，出口机遇、在联邦马术中心开展的技术培训，以及文化与商业交流，都为意大利马术运动的发展带来了重要契机。”

江苏省马术协会（JEA）会长沈厚锋博士（Dr. Frank Shen Houfeng）补充表示：

“意大利不仅是全球公认的马术强国，也是江苏马术走向国际市场的‘起点’。”

他回顾道，江苏省与意大利马术界有着特殊渊源——骑手包英凤和孙华东正是在意大利取得了奥运资格赛成绩（MER），从而首次代表中国参加东京奥运会。

他进一步强调：

“此次签约不仅仅是一项简单合作的开始，更代表着江苏马术在积累国际经验后的‘再出发’，标志着我们发展进入了一个新的阶段。”

协助江苏省马术协会起草该谅解备忘录的D’Andrea & Partners律师事务所高级合伙人Matteo Zhi律师指出，民间层面的MoU只是一个起点：

“我们对该备忘录的签署感到非常欣喜。但显而易见，要让意大利真正进入中国市场，仍然缺少一个具有法律约束力的政府间兽医检疫议定书。这一协议不仅将支持意大利的繁育者和教练，也将为该领域的意大利中小企业带来重要推动。此外，我们也欣喜地看到意大利马术联合会、意大利驻华使馆以及意大利卫生部对这一进程的支持，同时江苏省马术协会也将积极与中国主管部门沟通协调。”

意大利在高端马具和马术皮具工艺领域被广泛公认为全球领先者，深受奥运骑手、顶级教练和世界知名马场的信赖，这一优势也得益于意大利在全球时尚产业中的领导地位。Prestige Italia、Selleria Equipe、Pariani 以及 Cavalleria Toscana 等品牌均以卓越品质著称，将传统手工工艺与创新技术完美结合。

此外，面向未来的战略还应包括加强维罗纳展览公司（Fiera Verona SpA）在中国马术市场的布局。作为全球最具影响力的国际马术专业展会之一——Fiera Cavalli 的主办方，其在华拓展一直受到关于活体马匹进口、展览及相关兽医监管方面制度不确定性的制约。

塑造意大利与中国在马术领域的未来战略合作

上海浪琴冠军赛不仅展示了竞技层面的卓越水准，更生动诠释了马术运动如何成为跨越国界、联结国家的合作桥梁——通过对马术的共同热爱，将不同文化凝聚在一起。

以意大利马术运动联合会（FISE）与江苏省马术协会（JEA）签署谅解备忘录为起点，两大机构迈向务实合作的道路已经开启。下一步关键在于达成政府间双边协议，使这一合作真正落地，并为实现可持续、共享式增长奠定制度基础。

当两大拥有两千年文明历史的国家携手同行，意大利在马术竞技、文化传承与创新领域的卓越优势，便迎来了以体系化方式进入中国市场的独特机遇——从顶级骑手、优良马种，到高端马术装备与配套产业。

这样一项双边协议将成为推动马术产业发展的催化剂，融合两国优势，实现互利共赢。

最后，让我们回到历史。著名意大利探险家和商人马可·波罗，《马可·波罗游记》（Il Milione）的作者，是最早在意大利与中国之间建立直接联系的人物之一。近期对其逝世700周年的纪念，再次提醒我们，两国之间的纽带源远流长，历经世纪沉淀，在马术文化层面亦有深厚渊源。历史记载，马可·波罗骑马抵达中国——或许骑的正是一匹意大利马。这一象征意义深远的画面，体现了马术文化长期以来在联结不同民族方面所发挥的独特作用。今天，这一历史纽带正准备迈入国际合作的新篇章。

作者：Carlo D’Andrea 律师
中国欧盟商会全国副会长兼上海分会主席
D’Andrea & Partners 律师事务所创始人及管理合伙人